娃哈哈:打造饮料界“航母”|manbext客户端下载

本文摘要:20年前,三人创办的创业资金只有14万韩元的小店在杭州市青泰街安静地正式成立。

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20年前,三人创办的创业资金只有14万韩元的小店在杭州市青泰街安静地正式成立。20年后,曾多次默默无闻的该店沦为全国第五大饮料生产企业,总建设营业收入超过1000亿韩元,共缴纳70多亿韩元。作为国内饮料行业的领头羊,娃哈哈是中国民族品牌从小、大、弱、强、从单一产品到达西利兹、从国内经营到世界名牌等舞台,各种发展过程的缩影。(威廉莎士比亚、温斯顿、饮料、饮料、饮料、饮料、饮料、饮料、饮料)娃哈哈总结20年来的创业发展历程,它对中国饮料产业来说是一笔巨大的财富。

同行对娃哈哈的自学还没有停止,娃哈哈本身的发展步伐也完全没有停止。经历了20年的风雨后,娃哈哈再次从新的起点踏上了“营业收入1000亿韩元”的“三次创业”之旅。重新绘制国内饮料市场格局,成为业界“超级航母”的我国饮料产业预示着改革开放的脚步。

1978年,全国饮料行业的年总产值还接近30万吨。可以说,改革开放以来,饮料行业取得了长足的发展,近10年来保持了5年翻一番的发展速度。到2006年,全国饮料产量已经超过4000多万吨。

以娃哈哈等为代表的饮料骨干企业成为推动中国饮料发展的主要力量。娃哈哈扩张速度慢,效果好是业界的“神话”。

娃哈哈最先进行营养液的时候,调查人员的结论是市场饱和,解体竞争,娃哈哈集团会长要求从总经理宗庆后的儿童营养液中进行差别化竞争,1987年发行了儿童营养液,此后开始扩张,无法收拾。1991年销售水果牛奶产品,1996年销售纯净水,1996年销售纯净水,1996年销售自己品牌的33540饼干,2001年销售茶饮料,2002年销售果汁饮料,2004年销售功能饮料“战士”。不是第一个对所有产品都吃娃哈哈的螃蟹的人,但在宗庆后的指导下,娃哈哈赚了一件事。

目前,除碳酸饮料外,仍未战胜“杨锐”,汽车仍在追赶“康师傅”,果汁仍在追赶“统一”。娃哈哈的其他主要产品一直保持着业界第一的市场份额。

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随着产品线的全面开花,娃哈哈在20年间蓬勃发展成为我国饮料行业的“超级航母”,年产量占全国总量的六分之一,具有重要地位。从1998年开始,娃哈哈的销售收入、利得税、利润等各种经济指标排名倒数9年,居中国饮料行业首位,将提升“中国饮料10强”的半壁江山,领先地位进一步巩固。以娃哈哈为龙头的饮料企业安静地改变着中国整个饮料市场的格局。

改革开放前,所谓的饮料是碳酸饮料。今天,娃哈哈8大类70多种商品遍布全国城乡各个角落,很大程度上符合消费者的市场需求。以前,饮料市场的流行趋势再次看到欧洲和美国,再次看到香港和澳门。

(威廉莎士比亚、哈姆雷特、饮料、饮料、饮料、饮料、饮料、饮料)今天,根据娃哈哈等企业的愿望,国际市场上流行的是国内市场,国内饮料市场已经与国际饮料市场接近实时。在最近公布的2007年“中国企业500强”名单中,娃哈哈集团以营业收入187亿韩元、利息税32亿韩元、利润22亿韩元位居第211位。中国企业500强营业收入约17万亿韩元,约占国内生产总值的80%,在国民经济中占据最重要的地位。娃哈哈是其中唯一的饮料企业之一,买了一瓶1 ~ 2韩元的饮料,与中国石化集团、国家电网等“巨无霸”公司一起登上了荣耀榜。

外国进军杨锐“老本营”,成为国际市场的新力量,迅速蓬勃发展的娃哈哈不仅在国内企业中占据领先地位,还在国际竞争中享有与跨国大企业对话的资本。其中娃哈哈最可爱的打架是数“非常饼干”,与可口可乐和百事可乐实现三足鼎立的局面。

改革开放后,可口可乐、百事可乐等外国饮料直接进入中国市场,短短一年内,中国饮料产业全面崩溃,国内8大饮料工厂被“淹没7军”。与此同时,为了与外国企业分享一份,一些国产饼干争先恐后地推出。

但是随着市场运行一段时间,所有一行人都黯然退场,但他们没能动摇娃哈哈占据饼干市场的信心。(威廉莎士比亚,哈姆雷特,骄傲)“外国人做的事,中国人一定能做,做得更好!”在这一信念的支配下,定位了娃哈哈的“民族饼干”,发行了10个饼干。从1998年夏天到1999年春天,到1999年下半年饼干销售1.5亿韩元,市场占有率平均为15%,排在可口可乐之后,排在百事可乐之前。

在湖南等个别省份,饼干销售直接领先可口可乐,与可口可乐、百事可乐鼎立,堪称饮料行业的“神话”。2004年4月,当第一批“十饼干”登陆美国本土市场时,“老大哥”可口可乐再次感受到娃哈哈“民族饼干”的威胁。据悉,这一事件引起了美国学者的极大关注,哈佛大学已经要求将娃哈哈的事例写入哈佛商学院的MBA教案中。从美国、法国、日本到国内的同行、专家、学者和全球饮料界的视线瞄准了2004年世界上将发生的中国饮料企业3354娃哈哈。

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