汽车行业新玩法:微信朋友圈新车发布会|manbext客户端下载

本文摘要:从鸟巢到月亮再到嘉峪关,经过近一个月的“戏剧性风格”增压,欧尚COS 1新车发布会走到了哪里,引起了业界和用户的食欲。

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从鸟巢到月亮再到嘉峪关,经过近一个月的“戏剧性风格”增压,欧尚COS 1新车发布会走到了哪里,引起了业界和用户的食欲。9月10日答案入围,欧尚汽车和腾讯汽车在微信朋友圈举办了行业首个纯在线新车发布会。作为第一个“吃螃蟹”的汽车品牌,欧尚为什么能大胆告别线下发布会,把新车宣布的大事件放在朋友圈的广告里?朋友圈广告x欧尚汽车=第一、最慢、参加人数最多的新车发布会欧尚COS 1自由选择朋友圈广告作为本次上市发布会的唯一“场景”。广告于9月10日零时发布,发布时间持续24小时,总曝光量6.37亿,覆盖面积3亿用户,活动H5页面采访次数高达9000万;欧尚汽车微信指数上涨1074倍。

欧尚COS 1广告的外层是朋友圈的基本显卡广告,简洁有力的文案配上变化缓慢的视频画面,很快就逃不过用户的注意。发布的内容稀释在朋友圈广告的15秒视频中,用户最关心的信息以非常简单、精彩、必要的形式缓慢而高效地传递。另一方面,广告内层的H5登陆页面,包括上市指南价格、车型、福利信息等,只有在用户填好表格后才能调用品牌APP发送福利(首先需要iTunesAPP)。同时,新车上市活动也带来了欧尚汽车对农村教育的关注和对教师的关注,显示出品牌温度。

一系列优秀的数据无疑指出了欧尚COS 1朋友圈新车上线的顺利社交大会。相比传统的线下发布会,这个朋友圈广告发布会有哪些不可比拟的优势?短时间大曝光:不是每个在线平台都能进入3亿人大会。传统的线下会议站点至少可以容纳1000人,而朋友圈作为会议“站点”的广告可以打造3亿人共同见证的盛况,帮助品牌打造仅次于度的覆盖区域和曝光度。同时,欧尚汽车还利用腾讯的曝光资源,构建了以朋友圈广告为核心的传播矩阵。

腾讯汽车首次代言该品牌,更名为“腾讯汽车、欧尚汽车”引领公告;此外,腾讯视频、腾讯新闻等七大APP闪屏广告资源,帮助欧尚朋友圈造势。欧尚汽车充分利用腾讯平台大、覆盖面广、多场景、多触摸的优势向四面八方传播加压,最终集中在朋友圈,用社会力量将整个营销活动推向高潮。腾讯七大应用的闪屏广告社交和双向交流:只有在朋友圈@广告主才能直接对话。

传统的新车发布会主要是针对行业、经销商和媒体的to-b传播,用户无法通过媒体传播获取信息。而且会议现场往往是单向的信息表达,很难搭建对话。朋友圈的广告,一个具有强烈社交属性的发布会,不仅可以让用户参与发布会,成为主角,还可以让用户有必要与品牌进行沟通,建立品牌与用户的零距离对话。

通过朋友圈广告的@广告主功能,用户在评论区与@腾讯汽车、欧尚车展进行冷谈,有效加深了品牌与用户的距离。“这是最特别的上市大会!”“我这样上市真的很好”.从很多对系统的强烈正面评价可以看出,用户也尊重这个精致的发布会。欧尚汽车朋友圈广告评论对话示意图:双效益闭环营销:新车订单1.6万,新注册用户21万。

传统的线下新闻发布会往往无法建立单一的信息披露目标,难以实现。这一独特的朋友圈社交大会不仅为欧尚汽车品牌创造了社会声音
活动当天,欧尚风格APP注册人数约为21万人,约有303万用户参与了对话活动。利用朋友圈广告的大曝光度和强对话性,以及5000万福利期望用户的巨大吸引力,打造品牌APP来获得客户并进行转录,使整个营销活动转化为音量,产品和效果都可以达到,构成了传统发布会难以达到的闭环营销。

新车上市公告仍然是汽车品牌在微信广告中表达的主要意见之一。欧尚汽车的成功经验开辟了朋友圈广告的新方式。

谁不会是下一届“十亿级”大会的主角?。

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